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中国篮球史上首个世界冠军刷屏但这是中国体育

  做个不太恰当的类比,如今的中国三人篮球国家队就如同2003年的刘翔、2011年的孙杨,正处于曝光率和竞技成绩即将全面爆发的前夜。而这些成绩一旦实现突破,将不仅仅让国人引以为傲,而且还将引爆整个亚洲的自豪感。对于那些有志于深耕体育营销且具有前瞻性眼光的品牌而言,中国三人篮球国家队无疑是最具性价比的赞助标的。更何况,在中国三人篮球国家队的背后,还有一个未来将达到千亿规模、最近三年正在以惊人速度急剧扩张、遍地皆是草根赛事的中国三人篮球产业。及早选择成为中国三人篮球国家队这个塔尖的赞助商,无疑是最明智的战略卡位。 毫无疑问,遍地皆是的三人篮球赛有助于中国三人篮球的国际篮联积分排名一直高居前列,而积分排名靠前,则有助于中国三人篮球国家队更容易获得世界大赛的参赛资格,这进而也让中国三人篮球不断取得非常亮眼的成绩单。比如,2017年三人篮球注册球员总数前三的国家分别是:中国、意大利、俄罗斯;2017年举办国际篮联官方三人赛事最多的国家是中国、匈牙利、波兰;2017年获得三人篮球国际大赛奖牌数量前三的国家分别是荷兰、俄罗斯、中国。2018年,中国三人篮球的女篮、U23男、女篮和U17中国男女篮均曾排名全球第一,男篮也高居全球第四。乐虎成为篮球世界杯赞助商央体助力品牌营销激。而在本届世界杯中,平日占据积分优势的中国女篮就被列为赛事的一号种子队,并最终有惊无险成功夺冠。 具体而言,为了精确地统计三对三篮球的参与人数和排名积分,国际篮联在2012年推出了专门的三对三篮球注册平台“3×,所有参赛选手只有在该平台上注册后才能获得积分。而在具体统计运动员积分时,国际篮联使用的是用赛事等级积分、比赛胜负积分、单场得分积分相叠加的综合积分体系,而这三种积分都是建立在选手参赛次数多的基础之上的。比如,一个选手的比赛胜负积分就是选择该选手打过的最好三场比赛的成绩来进行计算。而国家的积分则是把该国积分排名前100名的运动员个人积分进行叠加后的总分。 回顾中国篮球的世界大赛竞技史,中国男篮历史最好成绩不过是三次奥运前八(1996、2004年和2008年)和一次世锦赛前八(1994年)。2019年中国历史首次举办篮球世界杯,东道主的主场优势有望让中国男篮再次杀入世界前八,甚至实现历史性突破,但仍看不到任何争金夺银的希望。而中国女篮曾倚仗着着不世出的传奇中锋郑海霞先后夺得1992年奥运会亚军和1994年世锦赛亚军,而在郑海霞之后,中国女篮再也没有出现真正的世界级巨星,从此也再未登上过世界大赛的领奖台,哪怕是2008年北京奥运会上的中国女篮集齐“黄金一代”并坐拥主场优势。 随着2017年国际奥委会正式决定将三人篮球纳入东京奥运会正式比赛项目,中国篮协也随即增设了三人篮球部,柴文胜出任部长,而篮协主席姚明和秘书长白喜林也为此进行了分工,姚明侧重于抓传统的五人篮球国家队,白喜林则分管三人篮球。2018年亚运会三人篮球男、女篮双双夺冠和本次2019年世界杯中国女篮夺冠,白喜林和柴文胜均在背后付出了大量心血。 由于国际篮联将国家积分和世界大赛的参赛资格直接挂钩,所以各国篮协为了获得参加世界大赛的资格,不仅努力增加该国三人篮球的注册人数,而且尽可能举办或参加各类三人篮球赛事来增加选手们的比赛场次。正是由于这一积分的算法旨在鼓励三人篮球的参赛人口规模,所以中国这个篮球人口大国从一开始就在三人篮球的排名体系中非常靠前。 对于中国而言,更大的利好还在于国际篮联三人篮球的排名规则。为鼓励各国篮协大力推广三人篮球,国际篮联设计了一套非常复杂的国家积分排名体系,从而把大赛参赛资格、国家积分排名以及各国推广三人篮球的成效直接挂钩。 伴随着此番2019年世界三人篮球世界杯落幕,国际篮联给出的最新排名显示,中国女篮排名世界第2,男篮排名世界第4,U23男女篮均排在世界第2,而U18男女篮则均排在世界第1。整体来看,由于中国篮协过去十余年间一直大力倡导三人篮球,所以中国三人篮球在世界范围内的先发优势颇为明显。 想要推广一个品牌,最好先推广一项运动,这向来是体育营销大获成功的不二法则。阿迪达斯之于足球、耐克之于篮球、亚瑟士之于路跑莫不如此。三人篮球这项运动方兴未艾,同样也是品牌们提升自己美誉度、与之相伴成长的绝佳机遇。如果让已经成为世界冠军并有望夺得奥运冠军的中国三人篮球国家队总是只有一家赞助商,这无疑是整个中国体育营销行业的耻辱。返回搜狐,查看更多 当此之际,中国品牌在进行体育营销时绝不应只盯着某些已被过度开发的IP,更不应为此不择手段、一掷千金、一拥而上、饥不择食。有时候,拿出更长远的眼光、释放更多的企业责任感来支持关爱本土体育赛事和国家队反而效果更佳,比如抓住机遇赞助中国三人篮球国家队这一性价比极高的优质标的绝对是一个明智的选择。 原本,中国篮协在2018年与国际篮联达成协议,2018-2020年三人篮球U23世界杯每年十月份在中国举办。比赛具体由陕西省篮协和北京中惠思艾体育文化咨询有限公司承办,每年需要向国际篮联缴纳600万元的授权费。但在举办过2018年的U23世界杯后,承办方发现招商困难,亏损严重,因此拒绝继续承办赛事。在这种情况下,中国篮协只能被迫重新招募新的承办方。这从另一个侧面也显示,当前,三人篮球的品牌号召力和商业价值仍有待提高。 诚然,相比于传统的五人制篮球,三人篮球在全球范围内的关注度都相对较低,即便是在2017年国际奥委会批准三人篮球成为东京奥运会正式比赛项目后,欧美传统篮球强国的重视程度仍然不高,但这恰恰是中国借助三人篮球实现国际大赛成绩突破的绝佳良机。而在国际篮联的排名体系中,过去三年间,中国三人篮球的女篮、U23男女篮和U17男女篮均曾长期在世界范围内排名第一,而男篮也经常高居前四。 众所周知,三人篮球世界杯创立于2012年,是国际篮联体系中三人篮球最高级别的赛事。此前5届比赛中,女子组所有冠亚军均被欧美球队获得,中国女篮此前最好成绩是第四名。而此番中国女篮打破欧美垄断、实现成绩突破,不仅是中国篮球的骄傲,也堪称是整个亚洲的荣耀,这块冠军金牌的含金量不言而喻。所以,一时间,中国篮球夺得历史首冠的这一消息全网刷屏,微博等平台更是将该消息置顶,业内在展望东京奥运会时甚至提前就已将女子三人篮球列为潜在的夺金点。 在即将到来的2020年东京奥运会中,三人篮球男、女项目分别只有8个参赛名额,并且日本作为东道主还自动获得了一个参赛名额,此外,三个名额将授予世界排名前三的国家队(以2019年11月1日的排名为准)。剩余的四个名额则需要通过打资格赛才能获得。值得一提的是,每个大洲最多只能有两支球队参加奥运会,所以那些竞技实力出色但积分排名较低的欧美劲旅并不一定能确保获得奥运参赛资格。而在这种参赛名额分配体系下,中国女篮获得东京奥运会门票基本已是板上钉钉之事,很有机会冲入历史前四,甚至冲击中国篮球史上的首枚奥运金牌也有一定的几率。 在这种情况下,中国女子三人篮球不仅如今在2019世界杯上让国人实现夙愿,而且有望在明年的东京奥运会上再创奇迹,中国三人篮球很有机会实现传统五人篮球数十年来所无法实现的梦想。当然,三人篮球现阶段的整体影响力确实无法与五人篮球相提并论,但只要中国三人篮球的大赛成绩持续实现突破,其美誉度、曝光率、商业价值注定会随之稳步提升,如果品牌能够一起见证这一上升过程,相信品牌也会受益良多。 可以预见到的是,未来中国三人篮球无论是大赛成绩还是媒体关注度都将持续上升。但与此同时,令人稍感遗憾的是,中国三人篮球国家队目前只有安德玛这一家赞助商,并且还只是提供最基础的装备,大多数品牌今天只能眼睁睁地看着中国三人篮球国家队的流量而扼腕叹息。显然,当前中国三人篮球国家队的商业开发现状,与其现有的竞技成绩甚至是蕴含的潜力并不匹配,这也从一个侧面体现出当前中国体育营销行业考察赞助标的时略显短视。 北京时间6月24日凌晨,在荷兰阿姆斯特丹举行的2019年3×3篮球世界杯决赛中,中国三人篮球女子国家队以19比13力克匈牙利队加冕冠军。这是自1895年篮球传入中国、长达124年以来,中国篮球获得的第一个世界冠军,堪称是中国篮球的里程碑。中国选手姜佳音还当选本届赛事的MVP,这是继1994年篮球世锦赛郑海霞之后中国篮球的又一位世界大赛MVP。 目前,中国不仅各类企业纷纷举办三人篮球赛事,中国篮协自身也积极主办三人篮球赛,主要以全国三人篮球擂台赛和中国三对三篮球联赛这两大赛事为典型代表,这两大赛事的参赛人口数量之多让国际篮联的代表们非常惊叹。以全国三人篮球擂台赛为例,2017-18赛季的全国三人篮球擂台赛共有8472支球队、32856名球员参赛,而2018-19赛季的第一阶段比赛,就暴增至15288支球队、68634名球员参赛。 略显尴尬的是,在中国篮协庆祝中国女子三人篮球夺得世界杯冠军的同时,中国篮协官网上还挂着另一则关于三人篮球并不那么“光彩”的通知,即《关于征求2019-2020年国际篮联三人篮球U23世界杯承办意向的函》。 自国际篮联2007年大力倡导推广三人篮球时起,中国篮协就是推广力度最大的成员单位之一,如今中国篮协的三人篮球部部长柴文胜就曾长期具体负责这一运动的普及和推广。在中国篮协持之以恒的努力下,中国三人篮球的大赛成绩和国际排名一直不错。比如,早在2010年,中国U17女子三人篮球队就曾在第一届世界青年奥运会中夺冠。

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